逆向盈余通知你:瑞幸咖啡为什么这么火?
来源:赢了网 发表于2019-05-07 13:37:24 编辑:古力娜扎
摘要: 本文依据周导【逆向盈余】课程摘抄 最近几个月,一款蓝色包装的咖啡横空出世,汤唯和张震举着小蓝杯的画面,配上一句这一杯,谁不爱?的广告语,频

 

逆向盈余通知你:瑞幸咖啡为什么这么火?

 

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逆向盈余通知你:瑞幸咖啡为什么这么火?

 

逆向盈余通知你:瑞幸咖啡为什么这么火?

本文依据周导【逆向盈余】课程摘抄

最近几个月,一款蓝色包装的咖啡横空出世,汤唯和张震举着小蓝杯的画面,配上一句“这一杯,谁不爱?”的广告语,频频的出现在朋友圈以及各式各样的场景里,这,便是瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡,于2018年1月1日初试经营,5月8日正式经营,本年7月完结A轮2亿美元融资,总估值约10亿美元。到10月,瑞幸在21个城市具有超越1300家咖啡店,敏捷生长为国内第二大咖啡连锁品牌。现在,这个“小蓝杯”依然坚持微弱上升气势,估计本年年底前完结2000家门店落地运营的方针。

很多人问,瑞幸咖啡为什么这么火?

其实,把“咖啡”这两个字去掉,你就知道了。只需有“咖啡”这两个字,你就不知道他怎样火了。

由于,“瑞幸”这两个字代表着形式,“咖啡”这两个字代表着产品。

怎么把咖啡做好?榜首,用最好的咖啡豆,第二,用最好的咖啡机,第三,用最好的咖啡师,这样就能把咖啡做好。所以你会发现,“咖啡”这件事不必考虑,广告上讲的咱们为了做咖啡花了多少时刻,花了多少汗水,那都是宣扬,用三个字总结:就那样。

瑞幸咖啡真真实正花很多时刻研讨的并不是咖啡,而是形式。

瑞幸咖啡的中心在于采用了新零售的形式:快速布局遍布全国的线下门店,这叫连锁形式;采用了互联网的打法,经过让你下载APP,注册成为他的会员,榜首杯咖啡给你免单,到达会员增加和裂变的成效,一起还能把握更多用户数据。

所以瑞幸咖啡其实是典型的互联网+线下连锁的商业形式,而不是传统的咖啡店。

“瑞幸”跟咖啡自身无关,仅仅把他的形式接了一种叫“咖啡”的产品。如果把他的这一套和其他产品相结合,改成“瑞幸鸭脖”、“瑞幸包子”、“瑞幸豆浆”等等,原理逻辑都是相同的。

所以今日一切的企业家,你真真实正缺的不是货,你真实缺的是根据货之上的逻辑。

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